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乡村为什么需要品牌

2016-09-06 05:52

 

文/唐建伟

(作者系农道普世品牌设计总经理)

乡建的漫漫长路上,我们只是刚刚开始;就像品牌之于乡村,亦是初露新芽。

谈起品牌,很多人第一反应是距乡村很遥远,但随着城镇化进程不断推进,区域对于经济发展,尤其是绿色GDP的向往,让品牌责无旁贷的成为美丽乡村建设的核心。

 

建设美丽乡村,打造乡村生态发展之道,其目的是为了人。

品牌,让经济发展找到生长地,村里的人经济收益高了,生活水平好了,能享受自在的生活,不用再背井离乡去城里,更不用到处砍树挖洞破坏乡土。

品牌,让自然梦想找到目的地,村外的人能够在乡村获得原生体验,返璞归真,享受宁静,全家其乐融融。这样的心境,让重复的城市生活变得更好。

 

品牌的意义在于满足人心

现在的村里人,尤其是村里的未来,那些返乡或在乡的年轻人,不再满足于向游客卖点鸡蛋,做点农家菜,他们更希望获得一种可以稳定且持续的收益方式,比如家乡拥有好的知名度,让更多的游人来;拥有好的环境,让更高品质的游人来;拥有好的产品,让游人走后还能通过互联网不断购买并推介。

现在的村外人,随着时代的发展和旅游项目的丰富,他们不再追求“上车睡觉、下车拍照”的走马观花,反而更加追求生活方式的回归和情感元素的共鸣。所有情感的凝结,都在于品牌,这个符号,也就是我们所展现的,对位他们内心所向往的。

所以说,品牌是一座桥,让村里人与村外人的内心,都得到满足。

 

品牌的价值在于与众不同

1、             有品牌才有独特点

当千村一貌,千院一容之时,独特性才是能够吸引人们的最重要一点,但独特性不是创造,而是表达,通过深深挖掘这个地方的自然魅力、人文历史,甚至每个院落的传承,然后用创意的方式表达出来。

 

2、             有品牌才有附加值

当酒是酒的时候,价值只是生产成本,而动辄成百上千的名酒,是因为品牌的附加值,无论茅台还是拉菲。青山绿水和农业作物也是一样,没有品牌,就没有内涵与感动;没有设计,也仅仅是自然的赠与,而已。

 

3、             有品牌才有持续性

假如所有的实体都被摧毁了,可口可乐仍然可以短时间内迅速重建。在中国,对于成功市场的争抢最为常见,模仿甚至是复制比比皆是。而唯有品牌,不可模仿,这也正是为何苹果手机的品牌价值高达1459亿美元的原因。乡村有了品牌,即使有很多人纷纷效仿,依然游人如织。

 

品牌的作用在于建设绿色生态圈

什么是乡建绿色生态圈?简而言之,就是乡建的三个关键环节:品牌、环境与产品,这三个环节的重点打造,对于美丽乡村的成功,至关重要。

品牌是整个区域的认知度与美誉度;环境是让游客体验乡村的一切,无论是景观、民居还是民俗文化等等;而产品,是基于特色资源与市场需求下所打造的地方产品。

对于这三方面,品牌都是至关重要的内核。通过品牌的统一,让品牌、环境与产品实现高度一致,成就一个区域的整体吸引力。以下就是三个方面所展现的具体品牌创建工作:

 

地理品牌

关键词:文化

地理品牌,是定位这个区域的整体品牌形象,是基于对这个区域的自然风貌与人文价值,深入分析理解后,所设计表现的具化形象。

它不仅仅是一个标志,更是村里人和村外人对这个区域认知符号。就像一个国家必然具有国徽,一个区域,也需要一个自己的精神图腾。

具体工作:地理品牌形象定位/标志VI设计

 

旅游品牌

关键词:调性

环境所针对就是旅游品牌。一个区域里,将会有很多旅游品牌,他们各具特色,又互补共生。

在我们的理念中,不仅是旅游景点需要重点进行品牌打造,甚至每一座农家院,都应遵从它的底蕴,进行文化定义与品牌设计。这样,才能让游人住在不同的院落,体验到不同的感觉。当然这点同样适用于集市和集市上的商家。

具体工作:景点/酒店/院落/集市/商户的品牌策划与设计

 

产品品牌

关键词:创意

产品为何需要品牌,因为它不是一个简单的包装袋就可以解决。一个产品的打造,需要先经历营销定位、名称创意、标志设计、价值梳理、文案创造,最后再进行包装设计。

这样的产品才有品牌,才具有生命力,才能真正让区域资源转化成产业,造就一个富裕的乡村。

具体工作:资源整理/品牌创意/包装设计/平台建设。

 

品牌之路,任重而道远,但品牌的意义与方法,却很难在一篇文章中展现到位。重要的是,在乡建这条路上,我们会不断实践,不断总结,最终形成专属于美丽乡村品牌建设的方法论。大家常说,在中国,乡建是在摸着石头过河。我们相信,品牌将会和其他乡建工作一样,努力在搭桥,让人们更好到达彼岸。正如孙君老师所言,乡村必定将成为未来中国的奢侈品。

 

 

 

 

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